Après plusieurs années fastes, comment se porte le secteur de la cuisine aujourd’hui ?
Lors des confinements Covid, le client final a souhaité rénover son habitat intérieur. Cette phase de « cocooning » est désormais révolue. Bon nombre de projets sont désormais finalisés. D’autres
sont certes toujours en suspens mais, par des difficultés de montage et/ou de manque de composants, se retrouvent décalés à des dates ultérieures. L’heure est plutôt aujourd’hui à l’évasion et aux vacances. La capacité de consommation des ménages est également mise à rude épreuve ; les priorités changent. Ainsi, selon les typologies de consommateurs, les marchés réagissent différemment. Nous observons depuis quelques semaines une tendance de consommation en nette baisse auprès des enseignes de grande distribution et un marché encore dynamique sur les produits milieu et haut de gamme. La fréquentation des showrooms et magasins des enseignes leader laisse toutefois penser à une rentrée de septembre en demi-teinte.
La demande est plus soutenue sur les teintes claires.
Quel est l’impact de la crise des matériaux et des difficultés d’approvisionnement des matières premières dans votre production et pour votre entreprise ?
Depuis plus de deux années désormais, nous repoussons nos limites pour tenir nos engagements auprès de nos partenaires. Les challenges sont nombreux et les phases différentes. Lors des 20 derniers mois, la demande fut subitement très forte et personne ne l’avait anticipée. Toutefois, nous n’avons que très rarement été dans l’incapacité de pouvoir livrer ponctuellement nos clients réguliers. L’ensemble de nos équipes a mis très rapidement des plans de rationalisation en place et au m2 près, nous avons pu répondre présent à leurs côtés. Aujourd’hui, la donne a changé. La demande reste soutenue sur certains segments, mais au cumul, l’ensemble de notre niveau de charge retrouve un niveau équivalent à l’avant Covid. Désormais, les challenges sont autres : les tensions se concentrent sur les approvisionnements de bois. Nous faisons face à de nouveaux concurrents et les possibilités d’approvisionnement s’amenuisent. Enfin, comme l’ensemble des industriels de la filière bois, nous subissons très fortement l’impact des hausses des prix : nos matières premières, l’énergie et la logistique ; aucun poste n’est épargné.
Lors des confinements Covid, le client final a souhaité rénover son habitat intérieur. Cette phase de « cocooning » est désormais révolue.
Comment ont évolué les demandes des clients, les tendances (décors, textures, aménagement…) ?
Concernant les décors, les unis colorés, bleus et verts foncés restent très demandés. En complément, nous observons une demande également très soutenue sur des teintes plus claires. Elles apportent davantage de luminosité aux projets d’agencements intérieurs. Afin de répondre à ces attentes, Pfleiderer a spécifiquement développé des univers d’unis, nommés « Les pastels
scandinaves ». Nous y voyons une suite logique aux périodes de confinement et pour beaucoup, aux désagréables privations d’espaces extérieurs. Du côté des structures, la tendance est clairement
orientée vers les surfaces mates, tant pour les décors unis que pour les bois ou autres effets matières. Pour chaque univers nous avons créé de nouvelles structures disponibles sur toutes nos gammes : panneaux mélaminés, stratifiés HPL, éléments réplaqués, HPL, compacts intérieurs et extérieurs… Nous constatons également un accroissement conséquent des
demandes pour des cuisines et du mobilier extérieur, pour lesquelles nous avons développé des gammes spécifiques, particulièrement bien adaptées.
Quelles solutions proposez-vous pour répondre à cette demande ?
Nos panneaux laqués mats anti-traces Primeboard peuvent être fabriqués dans plus d’une centaine de coloris pour accompagner cette demande d’unis mats. Concernant la tendance des « kitchen Garden », nous avons lancé une collection de compact extérieurs « Xterior Compact » avec plus de 120 décors possibles sur
demande. Pour les décors bois, nous avons réalisé en complément de notre finition ML (laque mate), une nouvelle structure nommée Natural Wood. L’aspect naturel mat caractérise cette structure bois. L’aspect fraîchement poncé est sans brillance. Les pores bois sont disposés de façon irrégulière, leur profondeur variable et la grande netteté de leurs arrêtes apportent un aspect particulièrement réaliste.
Quelles ambitions, quels objectifs et axes de développement pour la suite ?
Notre ambition première reste bien entendu le meilleur accompagnement de nos collaborateurs, de nos partenaires et la préservation de l’environnement. Nous continuerons à être précurseurs sur les volets sociaux, techniques et de durabilité. Nous sommes d’ailleurs les premiers acteurs de notre secteur d’activités à être certifiés de la très exigeante labélisation Cradle to Cradle. L’innovation est également un axe très important de notre stratégie : de nouveaux décors, structures, services sont en cours de finalisation et seront prochainement proposés à nos marchés. Nous renforçons également nos équipes afin d’optimiser nos développements sur les segments de la distribution et de l’industrie.
