L'agenceur Magazine n°72

SAUVER LES MEUBLES

En pleine période de fêtes, l’heure n’était pas aux réjouissances dans le petit monde de l’ameublement. Car si l’habitat est le sujet central du présent magazine, un autre Habitat a fait parler de lui ces dernières semaines, et de bien triste manière : le 28 décembre, le tribunal de commerce de Bobigny a annoncé la liquidation judiciaire du géant de la déco et du mobilier. Si la situation de l’enseigne, créée en 1964 à Londres par Terence Conran, était compliquée depuis plusieurs années déjà – et son rachat fin 2020 par la holding du serial-repreneur Thierry Le Guénic n’augurait rien de bon –, sa disparition pure et simple est un véritable séisme. Qui illustre un peu plus encore la crise dans laquelle s’enfonce progressivement le secteur de l’ameublement.

Les inquiétudes ne datent pas d’hier. Sans parler de chant du cygne, les records inespérés dus à l’effet confinement (14,55 milliards d’euros en valeur en 2021) n’ont fait que repousser un déclin qui s’emballe en raison des problèmes conjoncturels : inflation galopante, pouvoir d’achat en berne, tensions sur les matières premières, crise immobilière, etc. Les écueils deviennent trop nombreux à éviter. Le chiffre d’affaires réalisé en 2022 par Habitat (80 millions d’euros) est inférieur de 20 % à celui d’avant-Covid. Toujours debout quoique vacillant, Maisons du Monde a pour sa part vu ses ventes reculer de près de 10 % au cours des trois premiers trimestres 2023…

Mais au-delà, il ne faut pas oublier que la santé du marché dépend tout bonnement de l’attitude des consommateurs. Lorsque les habitudes changent et que les mentalités évoluent, un temps d’adaptation est toujours nécessaire (la montée en puissance des marchés de l’occasion et de la seconde main en sont le parfait exemple).

Peu avare de formules chocs, le président Macron nous avertissait voici pas si longtemps de « la fin de l’abondance » et « de l’insouciance ». Les secteurs de l’ameublement et de la décoration y semblent actuellement confrontés. En ces périodes incertaines où l’optimisme s’impose comme une qualité plus que jamais primordiale, toute l’équipe de votre magazine l’Agenceur se joint à moi pour vous souhaiter une belle année 2024. Car le soleil brille toujours autant, même derrière les nuages les plus sombres.

BRICE ALEXANDRE ROBOAM