The Retail Office transforme la boutique du TéFéCé en terrain d’émotions

Au Stadium de Toulouse, la boutique officielle du Toulouse Football Club, repensée par l’agence The Retail Office sur plus de 500 m², fait battre le cœur violet du club en transformant l’acte d’achat en une expérience immersive où le design intérieur raconte une histoire, celle du club, de la ville et de sa ferveur : « Dès le brief, le Toulouse Football Club m’a donné carte blanche, avec une seule exigence : que l’univers de la boutique soit totalement aux couleurs du club. J’ai voulu créer une boutique-vitrine où les supporters vivent une expérience aussi immersive que ludique, comme s’ils entraient sur le terrain », explique Aurélie Tripier, l’architecte d’intérieur. Le parcours s’articule autour d’un sol graphique stylisant un terrain de football en diagonale, cassant la perspective, dynamisant la circulation et invitant à la découverte, tandis que les bandes blanches s’étirent sur le mobilier et que les teintes violettes rappellent l’identité du club ; chaque détail participe à une mise en scène cohérente et énergique, renforcée par un revêtement Flotex imprimé sur mesure, résistant aux passages intenses et offrant une qualité d’impression optimale. Mené en seulement soixante-deux jours entre le brief et l’ouverture, le projet a nécessité une coordination exemplaire entre le club, les équipes de conception et les poseurs.

Pensée comme une extension du stade, la boutique prolonge l’esprit du jeu : les zones d’exposition s’ouvrent sur des espaces plus intimistes, les murs servent d’écrans narratifs, et la lumière soigneusement dosée met en valeur les produits tout en dessinant des volumes dynamiques, faisant de ce lieu à la fois boutique, vitrine et terrain d’expression pour les supporters.

Plus d’un an après son ouverture, le pari est gagné avec une fréquentation record, un chiffre d’affaires doublé et une identité spatiale devenue signature, faisant de cet aménagement un projet fort ancré dans la passion toulousaine.