{"id":2358,"date":"2022-05-30T15:06:20","date_gmt":"2022-05-30T13:06:20","guid":{"rendered":"https:\/\/l-agenceur.com\/?p=2358"},"modified":"2023-10-26T02:51:01","modified_gmt":"2023-10-26T00:51:01","slug":"chiffres-2021-rattrapage-record-pour-lameublement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/l-agenceur.com\/2022\/05\/30\/chiffres-2021-rattrapage-record-pour-lameublement\/","title":{"rendered":"Chiffres 2021 : rattrapage record pour l\u2019ameublement"},"content":{"rendered":"

Apr\u00e8s une ann\u00e9e 2020 en demi-teinte \u00e0 cause de la crise sanitaire, la fili\u00e8re ameublement misait beaucoup sur l\u2019exercice 2021. L\u2019annonce des r\u00e9sultats, en mars dernier, a confirm\u00e9 \u2013 voire d\u00e9pass\u00e9 \u2013 les espoirs, avec des ventes en forte hausse pour un chiffre d\u2019affaires et un niveau du march\u00e9 encore jamais atteints. Analyse.<\/em><\/p>\n

D\u00e9cid\u00e9ment, ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es auront r\u00e9serv\u00e9 leur lot de surprises et d\u2019\u00e9motions pour la fili\u00e8re ameublement. 2020 et 2021 auront vu se succ\u00e9der l\u2019appr\u00e9hension du d\u00e9but de la crise sanitaire, l\u2019espoir d\u00fb \u00e0 \u00ab l\u2019effet confinement\u00bb, le soulagement apr\u00e8s l\u2019annonce de chiffres nettement moins d\u00e9sastreux qu\u2019attendu, le retour des doutes avec les rebonds \u00e9pid\u00e9miques et les nouvelles fermetures, et finalement la surprise de r\u00e9sultats florissants pour 2021: par rapport \u00e0 2020, la vente de meubles a enregistr\u00e9 une croissance de 14,3%, pour atteindre une valeur de 14,55 milliards d\u2019euros. C\u2019est tout simplement la premi\u00e8re fois que ce march\u00e9 franchit la barre symbolique des 14 milliards. Alors, effet de rattrapage apr\u00e8s une ann\u00e9e 2020 en retrait? Oui, mais pas seulement. Car si la hausse par rapport \u00e0 2020 est \u00e0 relativiser compte tenu du contexte, la comparaison avec 2019, derni\u00e8re ann\u00e9e de r\u00e9f\u00e9rence pr\u00e9-Covid, est tout de m\u00eame parlante: + 8,8%, soit environ 1,2 milliard d\u2019euros de plus. \u00abPlus qu\u2019une ann\u00e9e de rattrapage, c\u2019est un v\u00e9ritable engouement que nous avons observ\u00e9 en 2021\u00bb, affirme fi\u00e8rement Patrick Prigent, pr\u00e9sident de la F\u00e9d\u00e9ration fran\u00e7aise du n\u00e9goce de l\u2019ameublement et de l\u2019\u00e9quipement (Fnaem). Ces chiffres ont \u00e9t\u00e9 rendus publics le 15 mars dernier lors de la conf\u00e9rence de presse annuelle organis\u00e9e par les principaux acteurs de la fili\u00e8re ameublement (Fnaem et Ameublement fran\u00e7ais) autour de l\u2019\u00e9tude de l\u2019Institut de prospective et d\u2019\u00e9tudes de l\u2019ameublement (Ipea). Ce dernier a pour mission d\u2019am\u00e9liorer la connaissance de l\u2019\u00e9volution de la fili\u00e8re et ses perspectives par le biais d\u2019\u00e9tudes statistiques, quantitatives et prospectives du march\u00e9.<\/p>\n

Les sp\u00e9cialistes en profitent<\/strong><\/p>\n

\u00ab La volont\u00e9 de mont\u00e9e en gamme des m\u00e9nages, observ\u00e9e depuis 2020 et les diff\u00e9rents confinements, s\u2019est poursuivie sur 2021, analyse Patrick Prigent. Les consommateurs sont pr\u00eats \u00e0 investir davantage dans leur mobilier, d\u2019autant plus que les sommes \u00e9pargn\u00e9es depuis le d\u00e9but du premier confinement sont colossales. \u00bb De fait, depuis le second semestre 2020, ce sont les sp\u00e9cialistes qui profitent de cette tendance. L\u2019\u00e9volution de leur chiffre d\u2019affaires est \u00e9loquente : + 24,6% par rapport \u00e0 2020 et + 22,2% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e de r\u00e9f\u00e9rence 2019, pour atteindre 3,88 milliards d\u2019euros, soit 26,7% du march\u00e9 des distributeurs. Si tous les sp\u00e9cialistes, quel que soit leur domaine, affichent des progressions int\u00e9ressantes, ce sont les enseignes de cuisine et de salon qui obtiennent les meilleurs r\u00e9sultats. Une position de leader habituelle pour les cuisinistes, mais plus \u00e9tonnante pour les sp\u00e9cialistes du salon, qui s\u2019explique elle aussi par cet effet confinement et ce besoin de confort int\u00e9rieur. L\u2019ameublement milieu et haut de gamme (de type Roche-Bobois, Ligne Roset, Monsieur Meuble…) n\u2019est pas en reste, et affiche la deuxi\u00e8me plus importante progression chez les distributeurs apr\u00e8s les sp\u00e9cialistes, avec une \u00e9volution de 18,9% par rapport \u00e0 2020 (+ 12,1% par rapport \u00e0 2019), pour une part de march\u00e9 \u00e9valu\u00e9e \u00e0 1,63 milliard d\u2019euros. Une illustration suppl\u00e9mentaire de l\u2019attrait des produits plus qualitatifs sur les m\u00e9nages \u2013 sans que cela freine les solutions plus abordables : les grandes surfaces de bricolage (GSB) pr\u00e9sentent une croissance de 14,1% par rapport \u00e0 2020 et de 17,3% par rapport \u00e0 2019, capitalisant sur leur capacit\u00e9 \u00e0 proposer une offre globale pour le r\u00e9am\u00e9nagement, notamment en salle de bains, cuisine, meuble meublant et, \u00e9videmment, salon de jardin.<\/p>\n

\u00abLa volont\u00e9 de mont\u00e9e en gamme des m\u00e9nages, observ\u00e9e depuis 2020 et les diff\u00e9rents confinements, s\u2019est poursuivie sur 2021.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Concurrence en ligne<\/strong><\/p>\n

Petite d\u00e9ception en revanche pour les grandes surfaces d\u2019ameublement comme But, Ikea et consorts, ainsi que pour les pure players. Leurs r\u00e9sultats respectifs sont finalement assez interd\u00e9pendants, au moins sur un point : la vente en ligne. En plein boom ces derni\u00e8res ann\u00e9es avec des croissances r\u00e9guli\u00e8res \u00e0 deux chiffres, les pure players marquent un peu le pas en 2021, avec une \u00e9volution de \u00ab seulement \u00bb 7,1% par rapport \u00e0 2020 (+ 13,5% par rapport \u00e0 2019). \u00ab Seulement \u00bb car, de tous les canaux de distribution, ils sont les derniers en termes d\u2019\u00e9volution sur un an. Et si le milliard d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires d\u00e9j\u00e0 d\u00e9pass\u00e9 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re est confirm\u00e9 (1,1 milliard sur 2021, soit 7,6% des parts de march\u00e9), la progression se fait \u00e0 un rythme bien inf\u00e9rieur \u00e0 celle des enseignes de vente physique. Principale raison : la concurrence directe des sites de vente en ligne et marketplaces de ces derni\u00e8res. Alors que les pure players s\u2019\u00e9taient retrouv\u00e9s sans concurrence ou presque lors des premiers confinements, les enseignes de meubles ont cette fois eu le temps de peaufiner leur offre alternative sur Internet, et ainsi de grignoter une partie des parts de march\u00e9 r\u00e9cemment acquises par ceux-ci… Malgr\u00e9 cette \u00e9claircie, la grande distribution a subi quelques nouvelles temp\u00eates qui impactent forc\u00e9ment ses chiffres: difficult\u00e9s d\u2019approvisionnement, probl\u00e8mes de stocks, d\u00e9lais de livraison allong\u00e9s, et surtout fermeture administrative en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e des surfaces de vente de plus de 10000 m2, ne laissant \u00e0 cette branche du circuit…<\/p>\n

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