{"id":2005,"date":"2021-11-04T10:30:14","date_gmt":"2021-11-04T09:30:14","guid":{"rendered":"https:\/\/l-agenceur.com\/?p=2005"},"modified":"2023-10-26T02:59:19","modified_gmt":"2023-10-26T00:59:19","slug":"une-centenaire-en-pleine-croissance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/l-agenceur.com\/2021\/11\/04\/une-centenaire-en-pleine-croissance\/","title":{"rendered":"Une centenaire en pleine croissance"},"content":{"rendered":"

La briqueterie Rairies Montrieux est l\u2019une des 1400 entreprises familiales fran\u00e7aises centenaires. Comme son nom l\u2019indique, elle a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e, voici cent dix ans, par Ernest et Victor Montrieux et est install\u00e9e \u00e0 Rairies dans le Maine-et-Loire, sur l\u2019un des plus anciens sites de production de terre cuite exploitant l\u2019argile des carri\u00e8res voisines de l\u2019Anjou. Des briques, des carreaux et des plaquettes de parement y naissent \u00e0 la flamme d\u2019un pr\u00e9cieux savoir-faire.<\/strong><\/em><\/p>\n

R\u00e9my Montrieux repr\u00e9sente la septi\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration des Montrieux. En tant que g\u00e9rant, il n\u2019a eu de cesse de promouvoir le savoir-faire ancestral au four \u00e0 bois de l\u2019entreprise, et de faire \u00e9voluer l\u2019industralisation de son processus de fabrication. Depuis son arriv\u00e9e \u00e0 la direction, en 1972, il a assist\u00e9 au d\u00e9veloppement des carrelages et des \u00abbiscuits\u00bb (nom donn\u00e9 au premier rendu de la cuisson de l\u2019argile, des kaolins, des produits siliceux et des fondants). La production des biscuits est le fruit du rachat d\u2019une usine \u00e0 proximit\u00e9, qui a d\u00fb fermer ses portes en 1982\u2026 pour laisser la place, d\u00e8s l\u2019ann\u00e9e suivante, \u00e0 un atelier d\u2019\u00e9maillage.<\/p>\n

Des intuitions avant-gardistes<\/strong><\/p>\n

En 1985, R\u00e9my Montrieux rach\u00e8te la briqueterie voisine de son oncle, permettant ainsi \u00e0 l\u2019entreprise de fabriquer une nouvelle gamme de produits et d\u2019am\u00e9liorer son outil de production avec des machines plus sophistiqu\u00e9es. Parements d\u00e9coratifs, briques et solutions de fa\u00e7ade sont autant de r\u00e9ponses au march\u00e9 et aux demandes des architectes, permettant une croissance rapide de la soci\u00e9t\u00e9. \u00abD\u00e8s les ann\u00e9es 80, nous avons perc\u00e9 sur le nouveau march\u00e9 de l\u2019isolation par l\u2019ext\u00e9rieur, qui \u00e0 l\u2019\u00e9poque n\u2019\u00e9tait pas d\u2019actualit\u00e9. Depuis la mise en place de la r\u00e9glementation RT2010 et de l\u2019ITE, ces produits ont pris leur essor et sont m\u00eame devenus indispensables pour la r\u00e9habilitation comme pour la construction neuve \u00bb<\/em>, explique le chef d\u2019entreprise.<\/p>\n

Innover, encore et toujours<\/strong><\/p>\n

Aujourd\u2019hui, les carreaux \u00e9maill\u00e9s \u00e0 l\u2019aspect plut\u00f4t rustique sont devenus peu attractifs, contrairement \u00e0 des produits plus contemporains. En t\u00eate de liste, les plaquettes \u00c9mail nature, commercialis\u00e9es en 2015, attirent toujours autant l\u2019attention. Mais les dirigeants ont lanc\u00e9 un d\u00e9fi plus ambitieux : s\u00e9duire les architectes pour des applications en am\u00e9nagement int\u00e9rieur, notamment dans les salles de bains et les cuisines, avec des produits plus \u00abdomestiques\u00bb. Depuis cinq ans, ils se sont aussi fix\u00e9 comme obligation de cr\u00e9er pour chaque d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e des nouveaut\u00e9s assorties comprenant de nouvelles couleurs, de nouvelles formes ou de nouveaux reliefs. \u00c9dit\u00e9 en 2019, le catalogue Architextures<\/em>, qui pr\u00e9sente les gammes de produits, est devenu un outil incontournable pour les professionnels.<\/p>\n

Attirer et montrer<\/strong><\/p>\n

Parall\u00e8lement \u00e0 l\u2019\u00e9dition du catalogue, le showroom de Rairies a \u00e9t\u00e9 remis au go\u00fbt du jour. Celui de Paris, inaugur\u00e9 en 1999, vient d\u2019\u00eatre r\u00e9habilit\u00e9, et l\u2019ensemble des gammes d\u00e9di\u00e9es \u00e0 la d\u00e9coration d\u2019int\u00e9rieur y sont pr\u00e9sent\u00e9es. Entre 300 et 400 r\u00e9f\u00e9rences de couleurs sont propos\u00e9es dans des formats et des aspects vari\u00e9s. Ce lieu se veut une source d\u2019inspiration pour les professionnels, gr\u00e2ce notamment \u00e0 un commercial et \u00e0 un technicien qui r\u00e9pondent aux questionnements les plus pointus. Ils peuvent fournir, en liaison avec le laboratoire R&D et le bureau d\u2019\u00e9tudes de Rairies Montrieux, des solutions adapt\u00e9es \u00e0 chaque projet.<\/p>\n

\u00abLa brique Brut de four a \u00e9t\u00e9 largement adopt\u00e9e par les professionnels du secteur, notamment pour sa grande capacit\u00e9 et la libert\u00e9 d\u2019expression cr\u00e9ative qu\u2019elle autorise…\u00bb<\/p><\/blockquote>\n

Une croissance constante<\/strong><\/p>\n

En termes de chiffre d\u2019affaires, l\u2019entreprise enregistre depuis 2018 une \u00e9volution constante : 5,9 millions d\u2019euros en 2017, 7,1 millions en 2018, 8,8 millions en 2019\u2026 et des objectifs fix\u00e9s \u00e0 10,2 millions pour 2021, avec la participation \u00e0 environ 300 chantiers par an. Concernant le si particulier exercice 2020, Paul Vincent Diquera, directeur g\u00e9n\u00e9ral charg\u00e9 du marketing, t\u00e9moigne : \u00abAucune entreprise n\u2019est \u00e9pargn\u00e9e par la crise sanitaire, mais notre force li\u00e9e \u00e0 notre savoir-faire n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 impact\u00e9e, et nous maintenons un r\u00e9sultat positif.\u00bb<\/em> Le march\u00e9 cl\u00e9 pour l\u2019avenir est celui des am\u00e9nagements d\u2019int\u00e9rieur, du secteur r\u00e9sidentiel aux projets destin\u00e9s \u00e0 recevoir du public les plus prestigieux. Cette large possibilit\u00e9 d\u2019intervention est \u00e9galement due aux sp\u00e9cificit\u00e9s de la mati\u00e8re, qui permet d\u2019\u00e9tablir sans rupture un dialogue spatial entre l\u2019ext\u00e9rieur et l\u2019int\u00e9rieur. R\u00e9my Montrieux a l\u2019esprit constamment tourn\u00e9 vers la cr\u00e9ation: \u00abLors d\u2019un voyage au Danemark, j\u2019ai observ\u00e9 un mur, qui m\u2019a inspir\u00e9; d\u00e8s mon retour, nous avons sorti une gamme de briques longues qui ont une apparence rustique, mais permettent de donner une \u00e9criture tr\u00e8s contemporaine \u00e0 la mise en \u0153uvre. \u00bb<\/em> Ce produit, la brique Brut de four, est aujourd’hui largement adopt\u00e9 par les professionnels, notamment pour sa grande capa – cit\u00e9 et la libert\u00e9 d\u2019expression cr\u00e9ative qu\u2019elle autorise, de m\u00eame que pour sa large modularit\u00e9 d\u2019agencement. \u00c0 tel point que son nom fait d\u00e9sormais partie du vocabulaire commun des concepteurs d\u2019espace. Les projets d\u2019int\u00e9rieur r\u00e9alis\u00e9s avec les produits de Rairies Montrieux b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une belle visibilit\u00e9, comme la Maison du whisky \u00e0 Paris, ou de nombreux autres partenariats avec des architectes d\u2019int\u00e9rieur renomm\u00e9s tel Vincent Coste.<\/p>\n

Labels <\/strong><\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 a obtenu le label Entreprise du patrimoine vivant (EPV) en 2006, t\u00e9moignant d\u2019un savoir-faire artisanal et industriel d\u2019excellence, compl\u00e9t\u00e9 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re par la certification Produit en Anjou, qui garantit une fabrication fran\u00e7aise. \u00abLes produits ne sont pas amorphes, mais vivants, de nombreuses \u00e9tapes et interventions manuelles sont n\u00e9cessaires pour leur production, qui d\u00e9pend des diff\u00e9rents savoir-faire. Cette main-d\u2019\u0153uvre repr\u00e9sente environ 45% de leur prix final\u00bb<\/em>, constate R\u00e9my Montrieux. L\u2019entreprise centenaire ne se repose pas pour autant sur ses acquis. Depuis une vingtaine d\u2019ann\u00e9es, elle va chercher sa client\u00e8le \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, en exposant par exemple sur les salons professionnels de Bologne ou de Las Vegas. Une fa\u00e7on d\u2019imposer l\u2019ADN de la marque, qui a v\u00e9ritablement permis de forger l\u2019identit\u00e9 et la renomm\u00e9e de Rairies Montrieux \u00e0 l\u2019international, justifiant ainsi sa strat\u00e9gie. Entre 2018 et 2019, le chiffre d\u2019affaires \u00e0 l\u2019export a ainsi plus que doubl\u00e9, passant d\u2019environ 115000 euros \u00e0 presque 300000 euros. \u00c0 travers l\u2019accumulation de projets et d\u2019exp\u00e9riences, R\u00e9my Montrieux constate que les briques s\u2019adaptent \u00e0 tout type d\u2019\u00e9chelle de projet, de la \u00absimple\u00bb biblioth\u00e8que d\u2019int\u00e9rieur \u00e0 des chantiers bien plus vastes. Et pourquoi pas dans le cadre du Grand Paris? L\u2019aventure reste \u00e0 suivre\u2026 Car c\u2019est aussi gr\u00e2ce aux projets les plus ambitieux que le savoir-faire et la motivation de l\u2019\u00e9quipe lui permettent de se d\u00e9passer et d\u2019accro\u00eetre sans cesse ses capacit\u00e9s.<\/p>\n

Kaoru Urata<\/strong><\/em><\/p>\n

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